Auf der HAPTICA® live ’24 am 13. März 2024 im World Conference Center Bonn (WCCB) bekommt haptische Werbung eine Bühne – und zwar buchstäblich: Das Vortragsprogramm, bei dem jedes Jahr hochkarätige Speaker auftreten, ist ein fester Bestandteil der „Erlebniswelt Haptische Werbung“ und wartet dieses Mal mit Metal, Marken, Meer und Mobilheimen auf.
Passend zum neuen Ausstellungsformat FACThibition, dass sich dem Thema Ozeanplastik widmet, dreht sich auch der erste Vortrag um das Trendmaterial, das inzwischen im Markt der haptischen Werbung omnipräsent ist. Auf welche Weise es gelingt, den Meeresmüll zu bergen und in den Rohstoffkreislauf zurückzuführen, erläutert Marc Krebs, Mitgründer und CCO von Tide Ocean. Die Schweizer Initiative produziert Rezyklat aus Kunststoff, der von sozialen Initiativen in Meeresnähe gesammelt wird.
Ebenfalls ein Trend der letzten Jahre, den die Pandemie noch beflügelt hat, ist Caravaning – und Knaus Tabbert spielt im Markt für Wohnwagen und -mobile ganz oben mit. Entsprechend umfangreich sind die Aktivitäten des Konzerns in Sachen Merchandise. Melanie Strohmaier, Leiterin Business Development beim Knaus Tabbert-Vermieterportal Rent & Travel, spricht über die umfangreiche Textilkollektion des Unternehmens und gibt einen Einblick in die neue Erlebniswelt, die noch in diesem Jahr am Standort in Mannheim entsteht.
Einen ganz eigenen Blick auf haptisches Marketing – nämlich aus dem Blickwinkel des Licensing – hat Eva Stemmer. Als Gründerin und Macherin der BRANDmate in Offenbach bringt sie Marken, Marketeers und Lizenzpartner zusammen. Auf der HAPTICA® live verrät Stemmer, warum Kollaborationen auch im B2B-Bereich viel Sinn ergeben und was Socken mit Superhelden zu tun haben.
Zum Abschluss des Vortragsprogramms wird es laut: Die Metal-Community ist eine der leidenschaftlichsten und engagiertesten Fandoms weltweit, wird als Zielgruppe im Marketing jedoch vielfach unterbewertet. Die Berliner Agentur Brain’n’Dead bringt Metalheads und Marketingverantwortliche zusammen. In ihrem Vortrag „From Moshpit to Market Share“ geben die Agenturgründer Sascha Winkler und Constantin Hochwald einen Crash-Kurs in Sachen Metal Culture – zahlreiche originelle haptische Beispiele inklusive.
Weitere Inspirationen rund um die Power des konkreten Marketings bietet wie immer die Best Practice-Show, die mit multimedial inszenierten internationalen Kampagnen zeigt, wie kreativ und treffsicher haptische Werbung Botschaften kommuniziert. Last, but not least zeigen mehr als 100 Aussteller aus allen Produktbereichen das gesamte Spektrum des Werbeartikelmarktes.
Wer die HAPTICA® live besuchen möchte, kann sich einfach und kostenfrei über die Homepage anmelden und erhält sein Messeticket bequem per E-Mail.
Fotos: Bernadett Yehdou, © WA Media
10.30 Uhr//Ein neues Leben für Plastikmüll: Wie aus Ocean Bound Plastic Produkte mit sozialem Impact entstehen
Marc Krebs, CCO und Mitgründer von Tide Ocean
11.30 Uhr//Der Stoff, aus dem die Camperträume sind: Textilkollektionen und Marken-Erlebniswelten bei Knaus Tabbert
Melanie Strohmaier, Leiterin Business Development Rental | Rent And Travel bei Knaus Tabbert
13.30 Uhr//Superhelden x Socken: Neue Zielgruppen erreichen mit Kooperationen, Markenpartnerschaften und Licensing
Eva Stemmer, CEO BRANDmate
14.30 Uhr//From Moshpit to Market Share: Wie Marken das Potenzial der Metal-Community haptisch aktivieren
Constantin Hochwald und Sascha Winkler, Gründer und Inhaber von Brain‘n‘Dead
