Look & Feel lautete das Motto der HAPTICA® live ‘19 am 20. März 2019. Und jede Menge zu sehen und zu (er-)fühlen gab es auch für die nach offiziellen Angaben 1.840 Besucher (Vorjahr: 1.803 Besucher) der insgesamt siebten „Erlebniswelt Haptische Werbung“. 198 Aussteller (Vorjahr: 193) präsentierten im World Conference Center Bonn (WCCB) Neuheiten, Bestseller und Highlights aus ihren Programmen. Markenartikler, renommierte Spezialisten, Global Player mit Vollsortimenten, Nischenanbieter und trendige Start-ups zeigten nicht nur, was bei Produktklassikern wie Textilien, Schreibgeräten, Drinkware, Elektronik, Plüsch oder Süßigkeiten en vogue ist, sondern überraschten auch immer wieder mit ganz neuen Produktideen – ob essbare Kaffeebecher, personalisierbare Sneaker oder faltbare Sitzwürfel, Notizbücher, deren Seiten nach Erwärmung in der Mikrowelle neu beschrieben werden können, oder Schokolade, die hilft, Bäume zu pflanzen. Neben individuell anpassbaren Lösungen fiel auch der Trend zu mehr Nachhaltigkeit auf, dem der Veranstalter WA Media auch mit dem erstmalig aufgelegten „Green Guide“ Tribut zollte.
Als Publikumsmagnet erwies sich einmal mehr das Vortragsprogramm: Beim Vortrag von Michael Geiseler, Fisherman’s Friend, waren alle 200 Sitzplätze belegt, aber auch die Ausführungen von Sandra Dräger und Melanie Sarabi-Darian (EDG Entsorgung Dortmund), Ann-Kathrin Krämer (Art-Invest Real Estate) und Judith Dobner (Counterpart) sowie Jens Bräunig (VfB Stuttgart) und Uli Hofmann (Brands Fashion) stießen auf großes Interesse. Krankheitsbedingt musste der Vortrag von Frank Büch (BVG) kurzfristig ausfallen.
Reichlich Inspirationen boten zwei weitere Programmpunkte der HAPTICA® live. So wurden in der wie immer liebevoll dekorierten Best Practice-Show 17 internationale Cases ausgestellt, die beispielhaft das Kreativpotenzial haptischer Werbung illustrierten: von der Matrjoschka-Figur, die die Phasen eines Transgender-Kindes veranschaulicht, bis hin zum Lolli, der gleichzeitig zur Gewinnung von Stammzellenproben im Kampf gegen Leukämie dient. Erstmalig wurden auch die 44 Preisträger des Promotional Gift Award 2019 nicht in Vitrinen, sondern in einer offenen Präsentationsform vorgestellt, die es den Besuchern ermöglichte, die Gewinnerprodukte nicht nur anzuschauen, sondern selbst auszuprobieren und haptisch zu erleben. Traditionsgemäß erhielten die Preisträger auch ihre Trophäen im Rahmen einer kurzweiligen Preisverleihung auf der HAPTICA® live.
Aussteller und Besucher lobten übereinstimmend die Vielzahl interessanter Gespräche, die kommunikative und harmonische Grundstimmung, die konsequent umgesetzte, an den Hausfarben von WA Media ausgerichtete neue CI der Veranstaltung und nicht zuletzt die Wohlfühl-Atmosphäre, zu der auch Annehmlichkeiten wie ein Kaffeebike und die HAPTICA® ice-Lounge, diverse Gewinnspiele der Aussteller oder die Möglichkeit, die Hauptrolle in einem Daumenkino zu übernehmen, gehörten. Allgemein wurde ein erneuter Qualitätszuwachs konstatiert. Es scheint, als sei es gelungen, den Besuchern aus Marketing, Einkauf, Agenturen und dem Werbeartikelhandel ein gutes Gefühl für die Power haptischer Werbung zu geben.
Auch das in der Branche einzigartige Konzept, dass Werbeartikelanwender sich direkt – ohne Einladung über einen Werbeartikelhändler – für die Veranstaltung anmelden können, hat sich etabliert. Rund zwei Drittel der Besucher sind Anwender, etwa ein Drittel ist der Branche zuzurechnen. Der Erstbesucheranteil lag bei 55%.
Die nächste Ausgabe der HAPTICA® live findet am 18. März 2020 erneut im WCCB statt. Ein ausführlicher Bericht zur HAPTICA® live ’19 folgt in den Werbeartikel Nachrichten, Nr. 384 (29. März 2019).
// Dr. Mischa Delbrouck
www.haptica-live.de
Ausstellerstimmen
Wir sind zum ersten, aber garantiert nicht zum letzten Mal dabei. Direktkontakte sind für uns wichtig, daher lohnt sich die HAPTICA® live eher als die PSI-Messe. Weil die Veranstaltung räumlich und zeitlich kompakt ist, kommt jeder Besucher am Stand vorbei – egal, wo man steht. Auch die Qualität der Besucher stimmt, und wir freuen uns über interessante Gespräche und konkret geplante Projekte. Organisatorisch ist ebenfalls alles top bis hin zum Catering.
Einige Besucher haben unsere Installation zum Thema Einwegmüll leider als Mülleimer genutzt und sich sehr freigiebig an den ausgestellten Bambusbechern bedient, die nicht als Giveaway gedacht waren, aber alles in allem hatten wir einen erfolgreichen Messetag mit hoher Besucherfrequenz am Stand und guten Kontakten. Ich bin froh, dass wir in diesem Jahr mit einer Kollegin mehr am Stand den Besucherstrom auffangen konnten.
Ab halb zehn waren die Gänge voll, und wir hatten gut zu tun. Trotz der schwankenden Qualität der Besucher gab es einige vielversprechende Anfragen und Projekte, die wir gemeinsam angehen können. Der Standort nahe der Bühne war für uns vorteilhaft, da nach jedem Vortrag eine Besucherwelle an unseren Stand kam. Das ein oder andere organisatorische Detail haben wir im Vorfeld übersehen, aber dank flexiblem Handling vor Ort hat alles geklappt.
Die Frequenz war zwar eher etwas geringer als in den Vorjahren, aber wir waren immer beschäftigt. Das Publikum ist bunt gemischt, was uns sehr gut gefällt. Es waren einige „Megakandidaten“ unter den Besuchern, große Unternehmen und Institutionen wie das BKA mit entsprechendem Potenzial. Ein echtes Interesse am Werbeartikel war spürbar und die Qualität der Gespräche dementsprechend hoch.
Wir waren von Anfang an bei der HAPTICA® live als Aussteller dabei und kommen immer wieder gerne. Auch in diesem Jahr hatten wir gut zu tun und haben viele nette und gute Gespräche geführt. Das Interesse ist vorhanden, wir haben viele konkrete Anfragen verzeichnet.
Ein sehr voller Stand und viele interessante Gespräche – uns hat die Messe sehr gut gefallen. Da wir nur über den Handel verkaufen, haben wir Industriekunden, die ohne Einladung eines Händlers angereist sind, einen Handelspartner vorschlagen. Spannend ist nicht zuletzt das Spektrum der Aussteller – wir haben einige neue Unternehmen kennengelernt. Das Bühnenprogramm hat uns vormittags nicht gestört, die Verleihung des Promotional Gift Award ist allerdings etwas zu laut.
Es war mal wieder eine tolle, erfolgreiche Messe. Das schöne Wetter scheint bei den Besuchern nochmal extra für gute Laune zu sorgen. Interessant ist, dass hier funktioniert, was woanders für einen riesigen Aufschrei sorgt, nämlich, dass Industriekunden auch ohne Begleitung von Werbeartikelhändlern erscheinen. Wir schlagen, wenn möglich, einen Händler vor oder machen das Direktgeschäft zum Industriepreis. Die Besucherqualität war heute wieder top – von der Deutschen Post über Schwäbisch Hall bis hin zur Telekom waren große Namen vertreten.
Besucherstimmen
Die HAPTICA® live ist besonders vielfältig – an Ausstellern, an Anregungen für den Werbeartikeleinsatz und an Vorträgen. Man findet hier viel Inspiration, wie man sein Unternehmen nach außen hin darstellen kann. In unserer digitalen Welt sind greifbare Dinge wichtig, die man mit allen Sinnen wahrnehmen kann und durch die man das Leben spürt.
Die Anzahl und die Auswahl der Aussteller sind perfekt abgestimmt, und es macht mir jedes Jahr große Freude, nach Bonn zu kommen. Die HAPTICA® live ist eine Kreativmesse mit vielen innovativen Ideen – schon wenn man hereinkommt, spürt man einen ganz speziellen Spirit, den man so auf anderen Messen nicht hat. Der Schwerpunkt Nachhaltigkeit gefällt mir sehr gut, die ausgestellten Best Practice-Beispiele sind außergewöhnlich und es macht Spaß, die Produkte live ansehen und anfassen zu können.
Eine tolle Veranstaltung mit spannenden Ausstellern, hochwertigen Produkten und inspirierenden Vorträgen, die Einblicke in die Praxis geben. Seit sechs Jahren komme ich immer wieder gerne hierher. Haptische Werbung sollte ein wichtiger Bestandteil im Marketingmix sein, denn sie spricht mehrere Sinne an und erzeugt Gefühle.
Die HAPTICA® live ist eine große Inspirationsquelle rund um gegenständliche Werbeträger und liefert zahlreiche gute Ideen, wie man diese erfolgreich einsetzen kann. Wir merken immer deutlicher, dass sowohl Unternehmen als auch Endverbraucher Werbeformen wertschätzen, die haptisch erfahrbar sind. Anders als z.B. Plakate oder reine Printprodukte haben Werbeartikel einen Nutzwert und werden im Alltag eingesetzt.
Ich finde hier alles, was ich suche – von innovativen bis hin zu nachhaltigen Produkten. An den Ständen wird man sehr freundlich empfangen und gut beraten. Haptische Werbeträger sind heutzutage einfach ein Muss und für uns in der Öffentlichkeitsarbeit unersetzlich. Wir nutzen sie z.B. auf Messen und Veranstaltungen, um ins Gespräch zu kommen, Aufmerksamkeit zu genieren, neue Kunden zu gewinnen und bestehende zu binden.
Ich bin zum ersten Mal auf der HAPTICA® live und finde die Veranstaltung sehr interessant. Alles ist sehr übersichtlich gestaltet, nicht überladen, und man trifft auf viele spannende Produzenten, darunter sowohl alte Bekannte als auch neue Unternehmen. Gerade im Fußball spielt haptische Werbung eine wichtige Rolle: Merchandising emotionalisiert, man kann über Storytelling unwahrscheinlich viele Leute erreichen und unser Geschäft anfassbar machen.
Eine sehr schöne, familiäre Veranstaltung. Im Gegensatz zu anderen großen Messen hat man hier die Möglichkeit, individuelle Gespräche zu führen und sich kreativ auszutauschen, sodass wir auch in diesem Jahr wieder zahlreiche neue Ideen und Anstöße mitnehmen. Vieles davon werden wir mit Sicherheit umsetzen.
Ich bin das dritte Mal auf der HAPTICA® live und erneut begeistert – eine unglaublich gut organisierte und schön gestaltete Messe. Mir gefallen z.B. die Sonderflächen wie die Ausstellung zum Promotional Gift Award und die Best Practice-Show, weil ich mich von den kreativen Beispielen für meine Arbeit inspirieren lassen kann. Im Vergleich zu den Vorjahren habe ich viel mehr nachhaltige Produkte entdeckt. Das Thema ist sehr präsent, u.a. in Form von Alternativen zu Wegwerfartikeln.
Ich bin im Papiergroßhandel tätig und immer auf der Suche nach schönen Giveaways für unsere Kunden. Die Messe ist dafür eine tolle, vielfältige Inspirationsquelle. Nachhaltige Produkte – v.a. Mehrweglösungen – sind ein ganz großes Thema, bei dem mir insbesondere die große Materialvielfalt auffällt. Darüber hinaus finde ich die detailliert beschriebenen Anwendungsbeispiele auf den Sonderflächen spannend.
Für die Organisation großer Messen und Kongresse suche ich u.a. nach hochwertigen Präsenten für Referenten sowie nach Giveaways, die sich auch für junge Zielgruppen eignen. Interessant fand ich heute z.B. Magic Tattoos als Alternative zum klassischen Einlassband oder auffällig gebrandete Tassen. Auch nachhaltige Lösungen aus alternativen Materialien habe ich kennengelernt. Dabei war der Green Guide hilfreich. Ich habe einige Angebote eingeholt, neue Hersteller kennengelernt, einen großartigen Vortrag und die Sonderflächen besucht und komme mit einem Koffer voller Ideen zurück.
Als großer Fullservice-Anbieter am Werbeartikelmarkt sind wir regelmäßig auf der HAPTICA® live, aber ich bin das erste Mal dabei. Mir gefällt die Messe sehr gut, alles ist bestens organisiert und ich komme gern wieder. Im Gegensatz zur PSI-Messe hat man hier engeren Kontakt zu den Ausstellern und kann längere Gespräche führen. Auffällig ist die starke Präsenz nachhaltiger Produkte.
Haribo tritt auch als Werbeartikelhersteller auf – von Folien bis hin zum Fruchtgummi im individuellen Design –, und ich schaue mir heute an, was die Konkurrenz und unsere Kunden unter den Ausstellern so machen. Hier kann man sich ausführlich austauschen. Auch die Vorträge sind sehr informativ. Das Gesamtpaket der HAPTICA® live ist stimmig, die Messe ist kompakt und gut überschaubar gestaltet.
Da wir häufig sehr komplexe Themen vermitteln müssen, suche ich innovative Werbeträger, die uns in der Kommunikation unterstützen. Die HAPTICA® live nutze ich bereits zum vierten Mal zur Ideenfindung und nehme heute viele Eindrücke – u.a. zum Thema Nachhaltigkeit – mit. Sonderflächen und Vorträge stehen für mich nicht im Fokus, sind aber eine gute Ergänzung.
Die HAPTICA® live ist die einzige größere Messe, die wir ansteuern – hier finden wir alles kompakt und übersichtlich präsentiert. Wir entdecken jedes Jahr etwas Neues, z.B. im Bereich Smartphone-Zubehör. Spannend ist außerdem, dass das Thema Nachhaltigkeit so in den Vordergrund gerückt ist – noch vor drei Jahren war es kaum vertreten.
Wir sind das erste Mal auf der HAPTICA® live und halten Ausschau nach Einladungsartikeln und innovativen Giveaways. Ein paar Anreize konnten wir uns holen – u.a. für digitale Gadgets. Außerdem haben wir uns mit dem Zero Waste-Trend und Produkten aus Kork beschäftigt und die Ausstellung zum Promotional Gift Award besucht. Wir können die Messe weiterempfehlen und kommen auch im nächsten Jahr gern wieder.
Fotos: Jens C. Friedrich, Thomas Gebhard, Sabine Klüser, Beke Milas, © WA Media
