Fanartikel wie hier auf der Merchandising Messe Hamburg haben in der Saison 2024/25 einen Rekordumsatz eingebracht.
Zum 28. Mal ist im Dezember 2025 das Fanartikel-Barometer von Dr. Peter Rohlmann erschienen. Rohlmann, der Gründer und Inhaber der Agentur PR Marketing ist, hat gemeinsam mit Prof. Dr. Florian Riedmüller von der TH Nürnberg die Merchandising-Manager der 36 DFL-Klubs sowie die Verantwortlichen der eigenständigen Vereine der dritten Liga standardisiert befragt. Heraus kam u.a., dass der Umsatz mit Fanartikeln über Merchandising und Licensing in der Saison 2024/25 auf ein Allzeithoch von 445 Mio. Euro gestiegen ist.
Im Mittelpunkt des aktuellen Fanartikel-Barometers stehen zwei Themen, die die Branche besonders prägen. Neben personalisierbaren Fanartikeln von individuell veredelter Kleidung bis hin zu digitalen Angeboten ist das die Zusammenarbeit der Klubs mit den entsprechenden Ausrüstern.
In der Merchandisingbranche gilt das Fanartikel-Barometer als eines der Standardwerke; die Klubs selbst nutzen die anonymisiert ausgewerteten Daten für die interne Planung, für strategische Entscheidungen und Jahresgespräche mit den Partnern. Die vollständige Studie ist gegen eine Schutzgebühr als Kompakt-Version für 125 Euro zzgl MwSt. oder als PDF-Version für 195 Euro zzgl. MwSt. erhältlich.