Der finnische Textilhersteller Pure Waste, Helsinki, gibt die Übernahme von Re-Shirt bekannt. Die Übernahme trägt laut Pure Waste einer der größten Herausforderungen im Bereich Werbe- und Eventbekleidung Rechnung: Kleidungsstücke werden entsorgt, weil die aufgedruckten Botschaften nicht alltagstauglich sind. Das Münchener Start-up Re-Shirt hat eine innovative Siebdruckfarbe entwickelt und patentiert, die sich bei 40 °C auswaschen lässt.
Pure Waste hat sich zum Ziel gesetzt, Kleidung mit maximaler Lebensdauer und minimalem ökologischen Fußabdruck herzustellen. Durch die Integration der Re-Shirt-Technologie erweitert das Unternehmen seinen Ansatz, Textilien so lange wie möglich im Umlauf zu halten. Die Drucktechnologie „Magic Ink“ von Re-Shirt ermöglicht es, Textildrucke auszuwaschen, sobald die Botschaft nicht mehr relevant ist. So können Kleidungsstücke weiterverwendet oder neu bedruckt werden, anstatt sie zu entsorgen.
Dies eröffne neue Möglichkeiten für Marken, Agenturen, Designer und Druckereien, so Pure Waste. Temporäre Kampagnen- oder Eventbotschaften lassen sich mit permanentem Branding kombinieren. Wenn die zeitlich begrenzten Botschaften nicht mehr aktuell sind, werden sie herausgewaschen und das Kleidungsstück bleibt langfristig im Umlauf. Die verlängerte Textilnutzung reduziert Textilabfälle deutlich und senkt den Wasserverbrauch sowie die CO₂-Emissionen – um bis zu 95% im Vergleich zu Bekleidung, die wegen einer obsoleten Botschaft nur einmal getragen wurde, so das Unternehmen weiter.
Nach der Übernahme wird Pure Waste die preisgekrönte Re-Shirt-Technologie Kunden und ausgewählten Partnern zur Verfügung stellen. Lizenzmodelle, die es Siebdruckereien ermöglichen, Magic Ink in ihre bestehenden Produktionsprozesse zu integrieren, werden derzeit vorbereitet.
Sowohl Pure Waste als auch Re-Shirt sind Preisträger des Green Product Awards.